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                                                                  赵佳:17173的新游戏媒体转型之路

                                                                  更新日期: 2018-06-17 08:09 来源 :w66利来国际官网网址

                                                                  5月22日,百度在海口举行“2018百度同盟生态峰会”。海南省家产和信息化厅总工程师董学耕、百度百家号总司理阮瑜、人民日报社新媒体中心主任丁伟、17173媒体团体总司理赵佳等高朋集聚百家号分论坛,切磋内容生态。


                                                                  17173媒体团体总司理赵佳

                                                                  17173总司理赵佳以《17173的游戏媒体转型之路》为主题,针对垂媒代价、用户变革、新媒体的挑衅与机会举办分解,分享了17173在转型进程以及与百度百家号相助进程中的乐成履历。以下是演讲全文:

                                                                  17173是跟中国游戏行业一路生长起来的。从2011年开始,用户在内容的阅读风俗方面产生了迁徙。作为垂直的派别网站,17173也碰着了很大的挑衅,必要在新媒体中去实现本身的代价。

                                                                  起首,17173是媒体。已往十几年里,17173一向承袭着作为媒体所必必要有的责任。我们的头条通过率不到5%,我们的游戏保举以及精准的游戏信息,公信力很强的游戏评测,是我们的立品之本。我们用游戏保举得到用户青睐,与此同时,游戏运营商也通过游戏保举得到新用户。这个贸易化模子在游戏媒体傍边,长短常调和、流畅的,也使得17173已往十几年来,一向保持很是精采的红利程度。


                                                                  用户眼里,17173是一家“奈何”的公司

                                                                  此刻我们面对一个题目是:奈何在新媒体情形下去做本身的转型。转型的条件是,我们必需领略我们本身到底是什么

                                                                  我们以为垂直媒体着实是“喜爱者媒体”。现实上垂直媒体所成立和保留条件是:垂直规模中拥有大量的喜爱者,而且这些喜爱者对垂直规模中的产物,不管是试探心、好奇心照旧精力投入,整体的浸入性是有极大投入的,只有在这样的垂直举动傍边,才有也许发生垂直媒体。我们不会望见“牙膏可能洗衣粉有垂直媒体”,由于不会发生粉丝,不会有人在这内里发生喜爱的转移。


                                                                  怎样领略游戏垂直媒体的发生与代价

                                                                  着实本日是游戏垂直媒体更好的期间。每年1万6千多款游戏在全天下刊行,这些游戏中有大量的重度游戏,要求玩家在感情和时刻方面的投入远远高出其余的娱乐情势。在这种状况之下,游戏垂直媒体是有保留空间的。可是假如一个行业只是打发时刻可能简朴的渠道流量运营,这样的行业是没有喜爱者媒体存在代价的。

                                                                  喜爱者的“喜爱”是在迁徙的。起首是跟着经济的成长与文化的建树,本日中国的年青人已经处在很是凶猛的自我醒觉的路上,带来很明显的倾向就是自我表达。他们乐意参加到整个社会糊口文化中去,他们乐意去打仗、采取更多差异的概念,去表达本身的意见。而且,互联网用户局限已经成长到险些与中国生齿相相同的数据上。在客岁的财富陈诉内里,中国的游戏玩家数目已经打破5亿,这就意味着,参加到这个群体傍边的全部人,在本性化的表达进程傍边,都有了本身的概念和声音,这就带来了很凶猛的圈层化。而圈层化傍边,又与本性化的表达彼此辉映,形成了一个奇异的互联网文化空间。


                                                                  用户产生了奈何的变革

                                                                  在这样的状况下,带来的第一个挑衅就是对付我们已往派其它挑衅。由于派别是典范的信息齐集性的表达方法,派别并不是完全没有代价的,它着实是一个信息聚合的空间。可是在本日,自媒体平台带给用户的凶猛本性化表达的刺激,带给用户的凶猛的实时性,以及凶猛的多元化的文化,已经不是派别靠员工、团队所能涵盖和海涵的。


                                                                  当派别遭遇去中心化

                                                                  17173本日拥有游戏媒体规模最大的编辑团队,我们有高出200名编辑在做内容的出产、运营,但即便云云,我们也不行能跟全部的自媒体去竞争。在这个进程中,我们所必要的挑衅是来自于产物形态的调解。我们发明,在这个情形傍边,是可以有一个以稳固应万变的对象,就是“内容代价”自己,我们要想步伐,让内容代价可以或许离开派别制约,可以或许让用户不绝打仗我们的内容,接管我们的影响。

                                                                  因此我们以为,将来新的媒体必然有纷歧样的媒体模子。不管是垂直派别照旧其余形态的媒体,都要学会把本身的高质量的内容去做布局化和圈层化的处理赏罚,通过各类平台,通过各类算法和渠道让它们打仗到更多的用户,转而发生对媒体品牌的加持,在品牌加持的进程傍边发生贸易化的也许性,举办贸易化的试探。


                                                                  新媒体影响力模子

                                                                  现实上我们以为,一站式的游戏媒体和游戏的自媒体是在很长的时刻里会共存,适才我们说派别固然被挑衅,可是一站式也是有上风地址,包罗:

                                                                  1、信息固然是单向的,可是信息的势力巨子性较量高

                                                                  2、它可以提供成果性,好比我们的游戏库,以及汽车的数据库

                                                                  3、它会在用户之间形成凶猛的社区文化,好比我们的游戏专区,这个部门没有步伐用自媒体完全代替。


                                                                  一站式游戏媒体VS游戏自媒体

                                                                  可是,有一部门代价必必要用自媒体僻静台的方法,才气够把它的代价举办扩展,那就是我们适才提到的人品化、圈层化和娱乐化,这三个偏向,是可以从我们内容代价傍边,去举办研发,抽取和抽象的。

                                                                  最后的媒体形态有也许是这两者合在一路的情势。在这个进程中,圈层的认同以及形象的共识,现实上是媒体去做撒播、影响力散布的最好方法。

                                                                  这是17173人品化栏目标形象,我们也做了大量娱乐化的改革:


                                                                  17173人品化栏目形象

                                                                  相关文章
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